便宜好物推薦王

中國時報【報導陳張眾】

圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一，而品牌過季品進駐折扣店的操作模式，主打消費者普遍愛撿便宜的心理，讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳，對品牌端而言可說不無小補，但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢？

去outlet真的撿便宜？

通常就品牌而言，置於打折店中的品項，往往是兩季前（約一年）左右的舊款，平均折扣在6至7折間，一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折，對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說，有一定的誘因，也可能成為他們接觸奢侈品的開始，等於順便替品牌宣傳。

面對大量湧入的需求量，品牌也從中嗅到了商機，既然折扣品不可能增加，也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本，推出所謂factory Outlet（專屬生產商品線），這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。

所謂的Outlet商品線，多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式，細節元素上可能並沒有主線精細，多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品，確實也造福了Outlet的消費者，不過品牌也可能有風險，就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感，如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告：「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭，進而把主線給吞噬。」

消費者上癮成毒藥？

市場調查公司NPD去年報告中指出，各種服飾通路中75%的消費者，均是選擇購買有打折的品項；看到台灣市場，近日名品Outlet開不完，似乎也印證了這樣的說法。

據台灣精品公關私下指出，最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期，也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力，但是否每家店面都獲利，可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠，以北台灣為例，今年元宵前後機場捷運通車，將出現搭捷運就到Outlet，是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售，出現「自己人打自己人」現象，將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能，將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例，以在品牌價值與業績中取得平衡。

過多折扣是好事？

消費者獲得折扣當然開心，但對於品牌來說，過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中，甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中，也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌，因為不停上檔的折扣，讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。

不過相較於Outlet來說，目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響，更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一，Outlet龐大的潛在消費力，甚至是品牌扛下不少業績上的壓力，也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果，Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥，最後將由時間來判定。

工商時報【陳欣文╱台北報導】

台灣人壽與中國信託慈善基金會、兒童福利聯盟文教基金會共同舉辦「2016祖孫3代陪伴健走」活動，橫跨全臺六個縣市的大規模健走於昨 （10）日在臺中起走。該項活動截至昨日已完成2場健走，累計參與人數11,500人，共募集54,000個陪伴小時。

台灣人壽「2016祖孫3代陪伴健走」自臺北起走，一路向南，包含：臺中、新竹、雲林、臺南、高雄共六場，昨日則來到台中，台灣人壽總經理林欽淼特別率領高階主管從臺北南下與臺中民眾一起鳴笛起走，希望透過這樣有意義的活動號召家庭陪伴、走出健康。

台中場是在台中大坑地震公園舉辦，此公園是以在921地震中受創嚴重的軍功國小為主體所建立。因此，林欽淼在致詞時表示，受創的校園可以重建，但災難造成的創傷是難以平復的，所以對於人生的風險，我們更該及早做好規畫，對於我們親密的家人更應花時間陪伴，因為唯有陪伴才能讓家人感受到你的愛，而這份愛就是連結家人的原點，也是家的價值所在。

台灣人壽「2016祖孫3代陪伴健走」台中活動，除了健走外，也提供在地青年學子一個展現自我的表演舞台，包括：邀請中台科技大學微笑吉他社及熱舞社的演出，也安排了小朋友喜歡的YOYO台Kiwi姊姊教唱跳，此外，每個場次也設置了許多好玩、好健康的攤位供民眾親臨體驗，並有好康的抽獎活動。

臺中場當天也特別準備了146個豐富獎項進行抽獎，希望讓民眾在與家人同歡之餘，也能驚喜連連拿回大獎，整場活動在抽獎結束後圓滿落幕，其他區域未報名的民眾也趕緊把握最後機會，邀請家人一起來參加這個有吃、有拿、有健康的活動，共同募集10萬小時的陪伴。

台灣人壽「2016祖孫3代陪伴健走」活動， 今（11）日將至雲林、新竹場；12月17日則會到臺南、高雄場，繼續朝10萬小時家庭陪伴的目標前進。

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